KUMM TECHNIK/LANDTECHNIK · SOCIAL MEDIA · SEIT 2020
Direktvertrieb braucht einen eigenen Kanal zur Zielgruppe.
KUMM Technik setzt bei seiner erklärungsbedürftigen Gülletechnik bewusst auf Direktvertrieb. Beratung, Verkauf und Service erfolgen direkt durch den Hersteller. Seit Ende 2020 baut on:LAND die Social-Media-Kanäle von KUMM kontinuierlich aus – mit Inhalten, die Produkte erklären, reale Einsätze zeigen und den direkten Austausch mit der Zielgruppe ermöglichen.
- 14,1 Mio.+
- Aufrufe in zwölf Monaten
- 10,08 Mio.+
- organische Instagram-Aufrufe
- 53.400+
- Follower über alle Social-Media-Kanäle
- seit Ende 2020
- kontinuierliche Zusammenarbeit
Instagram & Facebook
Performance-Zeitraum: 01.08.2025–31.07.2026 · Followerstand August 2026
- Zeitraum
- Laufend seit Ende 2020
- Kanäle
- Instagram, Facebook, YouTube und TikTok
- Umfang
- Strategie, Content, Veröffentlichung, Community Management und Paid Social
SOCIAL MEDIA IN DER PRAXIS
Aufgabe
Bis 2020 entstanden für KUMM vor allem einzelne YouTube-Videos. Gleichzeitig setzt das Unternehmen bewusst auf Direktvertrieb: Beratung, Verkauf und Service erfolgen direkt durch den Hersteller.
Gerade bei erklärungsbedürftiger Gülletechnik bedeutet das: KUMM muss Sichtbarkeit und den direkten Zugang zu Landwirten und Lohnunternehmen selbst aufbauen.
Aus einzelnen Videos sollte deshalb eine dauerhafte Präsenz auf Social Media werden – mit verständlichen Produktinhalten, echten Einsätzen und regelmäßigem Austausch mit der Zielgruppe.
Leistungen von on:LAND
- Themen- und Kanalstrategie
- Social-First-, Video- und Fotoproduktion
- Laufendes Publishing
- Community Management
- Paid Social
- Analyse und Weiterentwicklung
VOM VERTRIEBSMODELL ZUM CONTENT-SYSTEM
01
Technik auf den Punkt bringen.
Nicht jedes Video muss zehn Produktvorteile erklären. Entscheidend ist, was im jeweiligen Einsatz wirklich zählt – genau darauf wird der Inhalt zugeschnitten.
02
Themen aus dem laufenden Geschäft.
Die Themen sind meistens ohnehin da: neue Fahrzeuge, Kundeneinsätze, Service, Messen oder Fragen aus der Community. on:LAND entwickelt daraus passende Inhalte und stimmt die Umsetzung mit KUMM ab.
03
Nicht jeder Post braucht ein neues Briefing.
Durch die langjährige Zusammenarbeit kennt on:LAND Produkte, Abläufe und typische Themen so gut, dass vieles ohne lange Briefings geplant und umgesetzt werden kann. KUMM stimmt die Ideen ab – Produktion, Veröffentlichung und Community Management übernimmt on:LAND.
Content & Creative
Aus einem Dreh wird mehr als ein Video.
Bei einem Kundentermin entstehen beispielsweise ein ausführliches Testimonial, mehrere Vertical Clips, moderierte Erklärvideos, Fotos und Inhalte für Website und Newsroom. So lässt sich ein Dreh effizient nutzen, ohne anschließend überall denselben Content auszuspielen.
Anwenderperspektive
Wenn Anwender selbst erzählen.
Community & Performance
Reichweite ist gut. Wenn die Zielgruppe antwortet, wird es interessant.
Während der Saison wird KUMM regelmäßig in Kunden- und Fan-Stories markiert, erhält Produktfragen und Reaktionen auf neue Inhalte. on:LAND schaut mehrmals täglich in die Kanäle, beantwortet Fragen, moderiert Kommentare und macht gute Reaktionen immer wieder zum Thema neuer Beiträge.
- 361.876
- Content-Interaktionen in zwölf Monaten
- 8.063
- neue Instagram-Follower im gleichen Zeitraum
Auswertungszeitraum: 01.08.2025–31.07.2026
Organic + Paid
Organic als Basis. Paid für konkrete Ziele.
Die organische Kommunikation bildet die Basis. Paid Social kommt gezielt hinzu, wenn einzelne Fahrzeuge zusätzliche Aufmerksamkeit brauchen, Messebesucher erreicht, Website-Traffic aufgebaut oder Leads für den Vertrieb generiert werden sollen.
Dafür entstehen eigene Creatives für die jeweilige Aufgabe – statt organische Beiträge einfach mit Werbebudget zu versehen.
Paid Creative
Gezielte Aufmerksamkeit für ein konkretes Produkt.
Das Creative wurde speziell für die Paid-Kampagne entwickelt – nicht einfach aus einem bestehenden organischen Beitrag übernommen.
Nächster Schritt
Interesse gezielt weiterführen.
Die Anzeige soll nicht nur gesehen werden. Interessenten werden auf eine passende Landingpage geführt, auf der sie sich weiter informieren oder direkt Kontakt aufnehmen können.
Aus einem fehlenden Kontaktpunkt wurde ein eigener Kommunikationskanal.
- 5+ Jahre
- kontinuierliche Betreuung
- 53.400+
- Follower über alle Social-Media-Kanäle
- 14,1 Mio.+
- Aufrufe in zwölf Monaten
Instagram & Facebook
Was 2020 mit einzelnen Videos begann, ist heute ein eigener Kommunikationskanal zur Zielgruppe – mit kontinuierlichem Content, aktiver Community und gezielter Paid-Unterstützung.
BRANCHE
Landtechnik & AgrartechnikLeistung
Nächster Schritt
Sie wollen Ihre Zielgruppe direkt erreichen?
Wir entwickeln Social-Media-Kommunikation für Maschinen, Fahrzeuge und technische Produkte – als Ergänzung für Ihr Marketingteam oder als laufende Betreuung.